NOTICIAS
La sección de
noticias tiene
como objeto
tenerte
informado en
tiempo real de
todos aquellos
detalles y
novedades
referentes al
servicio
“PorSMS.info” en
particular, y al
envío de
mensajes cortos SMS en
general.
Su
misión es
mantenerte
actualizado para
mejorar la
utilidad de
nuestros
servicios y
herramientas.
|
13/11/06
MARKETINGDIRECTO.COM
LOS
ESPAÑOLES,
LOS QUE MÁS
SMS
RESPUESTA
ENVÍAN |
Según el estudio
internacional
realizado por
M:Metrics, 36,5
millones de
personas han
utilizado el SMS
como medio de
respuesta a un
anuncio, un
29,1% de los
usuarios de
móvil. De los
cinco países en
los que se ha
realizado el
estudio, España
es el país en el
que más éxito
tiene este medio
de respuesta,
con un 29,1% de
los usuarios de
móvil, seguido
de Reino Unido
(18,5%), Francia
(10,1%), los
Estados Unidos
(7%) y Alemania
(3,4%).
El principal
motor que está
potenciando el
SMS como medio
de respuesta son
los concursos y
los programas
televisivos. 18
millones de
usuarios de
móvil afirman
haber enviado
SMS a programas
de televisión en
los cinco países
en los que se ha
realizado el
estudio. España
vuelve a contar
con la tasa más
alta de
participación,
con un 17,8%,
seguida de Reino
Unido (10,6%).
Por otro lado,
un 66,8% de los
usuarios de
móvil españoles
ha recibido un
anuncio vía SMS,
seguidos de
Francia (50,1%),
Reino Unido
(36,8%),
Alemania (29,6%)
y Estados Unidos
(12,8%). En la
mayoría de los
casos se trata
de anuncios
enviados por las
propias
operadoras de
telefonía móvil.
Estas cifras se
valoran de forma
muy positiva en
M:Metrics. Mario
Cohen, director
de atención al
cliente de
M:Metrics Spain
ha declarado a
MarketingDirecto
que el mercado
del marketing
móvil "se
presenta con un
crecimiento alto
para los tres
próximos años,
ya que las
empresas
entienden que el
canal móvil
tiene ciertas
ventajas
respecto a otros
medios y cuenta
cada vez más en
las estrategias
comerciales, de
comunicación y
promoción de las
empresas y del
mercado del
entretenimiento/ocio".
Los hechos:
"muchas empresas
y agencias
empiezan a
contar en su
plantilla con
alguien con
conocimientos de
movilidad que
pueda ayudarles
a desarrollar la
estrategia movil".
"Se trata de
cifras similares
a las que se
experimentaron
con el email a
mediados de los
años 90, cuando
comenzó a
emplearse el
medio online
como canal
publicitario",
estima Hill
Hodgman,
director
ejecutivo de
M:Metrics
Worldwide. "La
adopción del SMS
como medio de
respuesta por
parte de las
grandes marcas y
las jugosas
tasas de
respuesta por
parte de los
consumidores
denotan dos
tendencias
importantes: el
móvil arranca
como medio
publicitario y
la convergencia
de medios es una
realidad".
Uso de
contenidos y
aplicaciones
El principal uso
que dan los
españoles a su
teléfono móvil
(sin tener en
cuenta las
llamadas) es el
envío de SMS,
con un 83,3% de
los usuarios
empleando este
medio, y el
mensaje con
imagen (28,4%).
Mucho más
minoritaria es
la consulta del
email personal
(9,2%), la
descarga de
tonos de llamada
(9,1%), la
búsqueda de
noticias e
información
(7,1%), la
consulta del
email de trabajo
(5,2%), la
descarga de
juegos para el
móvil (4,8%) o
la descarga de
fondos de
escritorio y
salvapantallas
(3,5%).
|
06/07/06
LAS
PROVINCIAS.ES
LOS SMS
GANAN LA
BATALLA A
INTERNET |
Un estudio
sobre
comunicación
muestra que la
mayoría de los
jóvenes prefiere
el teléfono
móvil a otros
medios para
relacionarse.
En contra
del mito que
asegura que los
jóvenes son las
puntas de lanza
a la hora de
usar las nuevas
tecnologías, un
reciente estudio
viene a
contradecir tal
afirmación. De
hecho, la
mayoría de los
jóvenes
españoles
utiliza
masivamente el
teléfono móvil,
pero en cambio
se aleja de
Internet y de
sus servicios.
Esto es lo que
se deduce de la
investigación
Jóvenes y
cultura
messenger.
Tecnología de la
información y la
comunicación en
la sociedad
interactiva ,
elaborada por la
Fundación de
Ayuda contra la
Drogadicción, el
Instituto de la
Juventud y la
Obra Social de
Caja Madrid.
Según dicho
informe, el
móvil gana
adeptos entre la
gente joven.
Ellos lo
prefieren porque
posibilita una
conexión
continua y
porque los SMS
son el medio de
comunicación más
barato y
desinhibido para
quedar y
comunicarse con
los amigos. En
la otra parte de
la pugna
tecnológica, la
juventud estima
que Internet es
útil para el
trabajo, el
estudio, el ocio
y las relaciones
personales.
El estudio
confirma que los
foros y chats
están en declive
y que el uso de
la mensajería
instantánea sube
de forma
imparable, pues
permite una
comunicación
continua,
prolongada y
económica.
Asimismo, hace
posible elegir
con quien
hablar. Por
ello, frente a
los chats , que
exigen una
búsqueda activa,
el messenger
permite estar
“pasivamente
disponible” y de
manera segura.
El
messenger suele
utilizarse en el
hogar familiar y
de manera algo
“infantilizada”,
con
abreviaturas,
onomatopeyas,
símbolos, etc.
Los jóvenes
buscan para
conectarse un
espacio propio,
aislado, que les
ofrece multitud
de posibilidades
pero donde se
corre el riesgo
de aislamiento,
relata el
informe.
Diferencias
entre padres e
hijos
Según este
estudio, las
nuevas
tecnologías
ocultan las
desigualdades y,
además, producen
importantes
brechas
generacionales y
educativas.
Abren una grieta
entre los
adolescentes y
sus padres, lo
cual tiende a
perpetuar el
mito de que las
novedades son
sólo para los
jóvenes.
En la
actualidad,
incluso se
detectan brechas
generacionales
entre los mismos
jóvenes, ya que
hay quienes a
pesar de tener
acceso no se
sienten atraídos
por conocer los
nuevos métodos
de comunicación.
Para los autores
del estudio,
“quien no está
en Internet, no
tiene móvil y no
maneja las
nuevas
tecnologías,
pasará a
engrosar la
lista de los que
pierden
oportunidades,
tanto laborales
como de
relaciones
sociales”.
|
25/05/06
MARKETING
DIRECTO.COM
LOS CÓDIGOS
DE BARRAS EN
2D
DINAMIZARÁN
EL MARKETING
MÓVIL |
La tecnología
móvil sigue
evolucionando.
Lo último son
los códigos de
barras en dos
dimensiones. En
Japón ya son
todo un éxito,
mientras que en
España se
lanzarán
terminando el
verano de la
mano de
Telefónica
Móviles. Los
códigos son
leídos por los
móviles y
activan
múltiples
servicios, como
la compra de un
billete de
autobús,
entradas al cine
o acceder a una
promoción.
Los códigos de
barra de dos
dimensiones (2D)
pueden estar en
cualquier tipo
de producto,
siendo capaces
de almacenar
mucha más
información que
los códigos de
barra
tradicionales.
Esta tecnología
abre dos nuevas
posibilidades.
La primera de
ellas es poder
llevar en el
móvil entradas
virtuales a
cualquier cine o
espectáculo. Y
por otro, que el
móvil escanee
estos códigos
impresos en
distintos
soportes, como
revistas, y
acceda a
concursos y
promociones.
La operadora ya
tiene en marcha
experiencias
piloto en
empresas como la
de transporte
público de
Málaga y con una
empresa dedicada
a la venta de
entradas. Tan
sólo se requiere
un móvil que
cuente con
cámara y una
aplicación
específica que
por el momento
podrá
descargarse de
Internet. David
Freire, gerente
de Comercio
Móvil de
Telefónica
Móviles España,
aseguró que
estos cupones
serán una
herramienta que
dinamizará el
marketing móvil.
Por ello prevé
que los
principales
demandantes del
servicio sean
las agencias de
publicidad y
medios de
comunicación.
En Japón se
cuenta también
con otra nueva
tecnología de
proximidad
denominada Near
Field
Communication (NFC),
que permite
tener en el
móvil diferentes
tarjetas de
contacto que
permitan la
entrada a
empresas,
parkings,
hoteles,
autobuses o
incluso sacar
dinero. En Japón
ya se
comercializa con
el nombre de
Felica, pero su
comercialización
en España no se
espera
próximamente, ya
que requiere de
fuertes
inversiones en
lectores
especiales por
parte de las
empresas.
|
25/05/06
MARKETING
DIRECTO.COM
VODAFONE,
ACUSADA DE
PLAGIAR "LA
VIDA ES
MÓVIL" |
Ha iniciado la
fase de
interrogatorio
en el juzgado de
Alcobendas
durante el cual
se interrogarán
a diferentes
personas, entre
ellos, tres
directivos de
Vodafone en
calidad de
imputados por un
presunto delito
de plagio. El
demandante es
Javier Villar,
autor de una
idea para ser
desarrollada
como un programa
de televisión,
la cual
inscribió en el
Registro de la
Propiedad
Intelectual con
el título La
vida es móvil en
junio de 2002.
Otros de los
demandados son
el presidente y
el consejero
delegado de la
agencia SCPF,
responsable de
la campaña que
dio a conocer el
eslogan que se
ha convertido en
uno de los
principales
eslóganes
corporativos. De
hecho, la
revista Control,
asegura que el
eslogan es la
clave en la
actual imagen de
la empresa.
La versión del
querellante es
que tras haber
creado y
registrado la
idea, en enero
de 2003 entregó
varios
ejemplares a
agencias y
distintos
departamentos de
imagen de
empresas móviles
para su posible
comercialización.
Unos meses
después, el
octubre de ese
año, Vodafone
lanza una
ambiciosa
campaña con el
eslogan como
bandera. Villar
asegura haber
contactado con
Vodafone en 2004
para llegar a un
acuerdo
amistoso, pero
que no recibió
respuesta, por
eso ahora pide
una
indemnización de
cuatro millones
de euros.
Un portavoz de
la compañía
aseguró que la
querella carece
de fundamento,
pero que
prefieren no
pronunciarse y
que respetarán
al máximo las
decisiones de
los jueces. Alma
Miller,
directora de
Imagen de
Vodafone España,
ha sido la
primera en
declarar, y
aseguró que la
idea del eslogan
fue de la
agencia de
publicidad.
|
25/05/06
MARKETING
DIRECTO.COM
EL TELÉFONO
MÓVIL
FAVORECE UNA
PUBLICIDAD
MÁS PERSONAL |
Ha iniciado la
fase de
interrogatorio
en el juzgado de
Alcobendas
durante el cual
se interrogarán
a diferentes
personas, entre
ellos, tres
directivos de
Vodafone en ca
La publicidad ya
está llegando a
los usuarios por
decisión de
ellos mismos
gracias a los
móviles. La
publicidad
también marca
tendencias, y
las nuevas
tecnologías han
potenciado el
uso de la
tecnología
inalámbrica
bluetooth
–presente ya en
muchos móviles-,
en muchas
campañas, que
son utilizadas
por las empresas
para ofrecer un
valor extra los
clientes, según
publica Cinco
Días.
La mayor ventaja
de este servicio
es su
sencillísimo
procedimiento.
Si el consumidor
cuenta con esta
tecnología y la
activa al pasar
por donde está
instalado el
servidor de
bluetooth, casi
al instante
recibe una
invitación de la
marca en
cuestión. Tras
aceptar, se le
descarga un
contenido
especial para
móviles de esa
marca.
Por supuesto, el
hecho de que sea
completamente
gratis al no
haber operadores
telefónicos
intermediarios,
también ayuda.
Si al consumidor
le gusta, se lo
enviará a otros,
por lo que este
tipo de acciones
tienen un efecto
viral. "Los
usuarios se
distribuyen la
publicidad,
consiguiendo
mejorar el
impacto final",
según David
Fried, de la
agencia de
publicidad
/i/vista,
responsables de
la primera
campaña de
bluetooth en una
lona
publicitaria en
el mundo –la
llevada a cabo
en Barcelona con
Rafa Nadal y
Nike como
protagonistas-.
El contenido es
lo más
importante para
que esta
iniciativa
triunfe. Este ha
de ser "de gran
interés para el
usuario",
explica Fried.
Para Jordi Urbea,
de la agencia de
publicidad
Ogilvy
Interactive,
este tipo de
acciones tienen
que evolucionar
en un
conocimiento
mayor y un
cuidado especial
de los usuarios,
ya que "los
consumidores ya
no permiten que
cualquiera entre
en su vida y,
para llegar
mejor y más
efectivamente al
público, hay que
intentar
conocerlo y
hacerle una
publicidad a su
medida". Y
precisamente el
bluetooth es uno
de los medios
ideales para
esta tendencia,
ya que es
accesible,
económico y
llega a las
manos de cada
individuo.
Urbea
ejemplifica
perfectamente la
personalización
de los anuncios.
"Es como si un
día comprando te
llega un mensaje
al móvil que
dice: -señorita
Martínez, tiene
una oferta 3x2
en su marca de
galletas-",
asegura. Además,
y contrariamente
a lo que se
cree, el cliente
no se siente
molesto o
invadido porque
envían sólo lo
que le gusta y
además le hacen
regalos u
ofertas. Para
Fried, uno de
los problemas
del uso de esta
tecnología es
precisamente que
se aproveche
para mandar
mensajes en
masa, sin cuidar
al receptor. "El
inconveniente
puede surgir con
la saturación de
mercado, porque
el público se
sienta
bombardeado por
la publicidad en
el móvil", dice
Fried, aunque,
según Urbea,
este momento
tardará.
Los jóvenes es
sin duda el
sector de la
población al que
estas
iniciativas
están empezando
a dirigirse. Es
lógico si
pensamos que los
más jóvenes
representan ese
sector de la
población que
más
familiarizado
está con las
nuevas
tecnologías.
Robbie Williams
anunció hace
unas semanas que
los temas de su
nuevo disco
saldrían en
exclusiva en
Europa en un
móvil, mientras
que en España,
La Oreja de Van
Gogh fue el
grupo pionero en
esta iniciativa
-aunque Estopa
ya instaló un
dispositivo
bluetooth en las
estaciones de
Atocha y Sants
que permitía
descargar tres
canciones de su
nuevo disco,
junto con
imágenes y
contenido
exclusivo del
grupo-.
Todas ellas
iniciativas de
éxito que llevan
a los
publicistas a
recomendar el
uso de estas
iniciativas a
empresas
relacionadas con
el
entretenimiento,
el ocio, el
deporte y la
música, sectores
relacionados con
este segmento de
la población.
Por su parte, la
Administración
Pública también
se ha convertido
en cliente fiel
a estos medios,
especialmente
para el sector
de turismo o
campañas para
gente joven,
como una campaña
del Ayuntamiento
de Bilbao, en la
que se podía
descargar al
teléfono el
programa
completo de las
fiestas.
|
16/05/06
MINORIA
SORDA
Locos por
el SMS |
Los españoles
utilizan cada
vez más el
teléfono móvi
para enviar y
recibir SMS.
Cada español
envía al año 500
mensajes de
móvil. En total
el año pasado se
enviaron más de
20.000 millones
de mensajes SMS
a través de la
telefonía móvil,
lo que supone 55
millones al día,
38.000 por
minuto y 500 por
español y año,
según los datos
de una
consultora.
El móvil, según
una nota de esta
compañía, se
utiliza en
España cada día,
además de para
hablar, para
recibir
promociones y
campañas
publicitarias,
participar en
votaciones de
programas de
televisión, ver
contenidos de
televisión, o
descargarse
contenidos de
internet.
La plataforma
tecnológica de
esta empresa,
que provee de
servicios de
diseño y gestión
a usuarios
móviles,
distribuyó en
todo el mundo
250 millones de
mensajes
mensuales, y 70
millones de
páginas al mes
(Web, WAP y
portales de
voz). En 2005,
se encargó
además de la
gestión de 625
millones de
contenidos como
piezas completas
de música
completa, tonos
y juegos, que
han sido
distribuidos a
casi 35 millones
de usuarios de
la tecnología
GSM.
|
02/03/06
ASOCIACIÓN
DE
PERIODISTAS
DE
INFORMACIÓN
ECONÓMICA
PorSMS.info
introduce en
el mercado
español el
concepto de
marketing
móvil de
permiso
incentivado
dirigido al
entorno
empresarial
minorista
Con
particular
atención al
segmento de
las pymes
|
PorSMS.info
empresa española
especializada en
marketing de
fidelización a
través de SMS,
inicia sus
actividades en
el mercado. Se
trata de la
primera compañía
que introduce en
España el
concepto de
marketing móvil
de permiso
incentivado y
que dirige sus
servicios al
entorno
empresarial
dedicado al
comercio
minorista, con
un fuerte peso
específico en
las pymes.
PorSMS.info
proporciona una
herramienta de
gestión de
marketing de
fidelización a
través del
teléfono móvil
para cualquier
clase de
compañía, con
independencia de
su tamaño,
aunque con una
particular
atención en las
pymes, el
segmento
mayoritario del
tejido
productivo
español que,
hasta el
momento, no
disponían de
ninguna
herramienta de
estas
características,
específicamente
concebida para
hacer frente a
sus necesidades
concretas.
Como gran
innovación,
PorSMS.info
apuesta por el
novedoso
concepto de
marketing de
permiso
incentivado, ya
que pone a
disposición de
las empresas un
servicio de
generación,
gestión y
administración
de envío y
recepción de
mensajes cortos
de texto por SMS
a través de
telefonía móvil,
con ofertas
comerciales que
siempre implican
un regalo o
remuneración
para quienes las
reciben.
PorSMS.info
supone una
auténtica
revolución en el
ámbito del
marketing móvil,
un nicho de
mercado cuyas
posibilidades de
crecimiento a
corto y medio
plazo resultan
particularmente
significativas.
Entre los
valores añadidos
que proporciona,
tanto a las
empresas
clientes
(establecimientos)
como a los
usuarios
finales,
destacan los
siguientes:
• Para las
empresas
clientes
(establecimientos):
o Capacidad para
compartir
recursos con
otros
establecimientos,
optimizando así
sus costes
económicos
o Sencillez, al
estar concebido
para empresas
cuyos
responsables no
tienen por qué
tener
conocimientos
tecnológicos de
ninguna clase
o Transparencia
en la gestión
del sistema, ya
que no implica
la implantación
de ninguna clase
de software
ajeno en sus
sistemas TI ni
el pago de
cuotas fijas en
concepto de
mantenimiento
o Coste
altamente
competitivo, ya
que el envío de
un mensaje corto
SMS cuesta 20
céntimos de euro
o Facilidad en
la realización
de todo tipo de
segmentaciones
(sexo, edad,
código postal,
preferencias…),
lo que garantiza
la máxima
eficacia, con un
retorno de
inversión medio
del 20 por
ciento
• Para el
cliente final:
o No saturación
de su teléfono
móvil, dado que
el sistema está
limitado a un
máximo de cinco
SMS
promocionales al
mes
o Cada vez que
recibe un
mensaje sabe
que, además de
información
comercial, va a
recibir un
determinado
regalo o
incentivo
promocional
o Máxima
fiabilidad, dado
que el sistema
está controlado
por una avanzada
plataforma que
asegura la
calidad del
servicio
Entre los
principales
clientes
potenciales de
los servicios
ofrecidos por
PorSMS.info se
encuentran
grandes
superficies,
centros
comerciales, así
como pymes del
estilo de bares
y restaurantes,
tiendas de moda,
hoteles, cadenas
de tiendas de
electrodomésticos…
y, en general,
todas aquellas
